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近日，茶饮品牌沪上大姨进行全新品牌升级，将其logo从“衣着旗袍、手执奶茶的女性”更换成“戴着贝雷帽的女性”，引起不少网友研究。有网友称，新的品牌形象愈加年青前锋彩票娱乐城，但也有网友称，新的品牌形象丢弃了正本的国风元素，这次升级是“踩坑”。

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4月26日，沪上大姨相干负责东谈主修起南齐湾财社记者采访称，本次品牌升级，沪上大姨logo的合座假想在东方好意思学基础上，翻新会通海派元素，抓续传递着品牌沉寂、探索、会通与重生的理念，极力于于让阔绰者在试吃茶饮的同期，大概感受到沪上大姨全新的品牌魔力。

有品牌营销众人则告诉南齐湾财社记者，阛阓上相对教训的品牌，一样会作念品牌更新，但一丝像沪上大姨一样，大幅度改变原先的品牌形象。沪上大姨在进行品牌升级时，无法让阔绰者从居品、品牌理念、合座运营上感受到它的价值方针有何变化，这容易导致其更新后的品牌形象与原先的品牌形象之间发生断裂，阔绰者容易对其产生领路无极。

沪上大姨全新logo被指丢弃国风元素

修起称新形象合座假想基于东方好意思学

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4月19日，沪上大姨官方公众号表现发文吏宣形象升级，居品图中，一位青娥与猎豹通盘目视前线，沪上大姨引入猎豹这一元素，指出，每个东谈主心中齐有一头猎豹，“不被投降”“不被死板”“不被界说”。同期，沪上大姨将居品定位为“东方摩登茶”，并称全新形象门店将于四月连续空降济南、合肥、佛山等地。

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南齐湾财社记者瞩目到，沪上大姨旧logo是一位衣着旗袍、扎着双丸子头的女性手执饮品，新的logo则是一位戴着贝雷帽的女性。比较起旧的品牌形象，新的品牌形象愈加简练、摩登，不外也少了旗袍的国风元素。

在酬酢平台上，沪上大姨更新品牌形象一事，引起不少网友的护理和研究，大广阔东谈主齐称“差点不料识（沪上大姨）了”。有网友合计新logo很有活力，很俏皮，“越变越年青，越变越前锋，越变越雅致”，不外也有网友指出，这次沪上大姨品牌升级，丢弃了最有价值的国风元素，遴选了阔绰者莫得认同感的雅致贵妇元素。

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南齐湾财社记者瞩目到，当今广州阛阓上多家沪上大姨门店尚未进行品牌形象更新，4月27日，广州一沪上大姨门店贪图者向记者泄漏，其在河汉的门店要比及2025年事首才会更换品牌形象，而其在番禺的另一家门店则将在本年5月更正品牌形象。

4月26日，沪上大姨相干负责东谈主修起南齐湾财社记者采访称，本次品牌升级，沪上大姨logo的合座假想在东方好意思学基础上，翻新会通海派元素，抓续传递着品牌沉寂、探索、会通与重生的理念，极力于于让阔绰者在试吃茶饮的同期，大概感受到沪上大姨全新的品牌魔力。

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沪上大姨履历五次品牌升级

众人称：其品牌驰名度较高但领路度较低

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沪上大姨的第一家门店于2013年7月在上海开业，首创东谈主是单卫钧和周蓉蓉夫妇，正本主打“五谷+茶饮”，2019年，沪上大姨启动售卖鲜果茶，之后鲜果茶酿成其主打居品。其当今的主要阛阓散布在三线及以下城市，居品售价在7-22元。

从2013年创业到2019年，沪上大姨履历过四次品牌升级。一启动其品牌1.0形象是又名“老迈姨”的形象，这个形象被许多顾主戏称为“樱桃小丸子的姆妈”，之后其2.0、3.0版块的品牌logo则径直去掉“老迈姨”形象。

2019年9月，沪上大姨4.0品牌形象面世，也等于如今阔绰者比较熟知的一位衣着典雅旗袍、翘着兰花指、有颗好意思东谈主痣、手执奶茶、向顾主眨眼的雅致女东谈主守旧形象。沪上大姨合计，这个品牌形象既展现了上海大姨的魔力，又充满了年青东谈主的朝气。

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在更换形象后，沪上大姨启动加快延伸门店。阐明官方数据，2020年7月，沪上大姨的门店数超1600家。到了2023年9月，沪上大姨的门店数逾越7200家。这亦然说，广阔阔绰者战斗到的沪上大姨的门店和形象，恰是衣着旗袍的“大姨”形象。

将旗袍“大姨”更换成戴着贝雷帽的齐市女性，是沪上大姨第五次进行品牌形象升级。

针对沪上大姨更换品牌形象原因，《增长五线》作家、科特勒商议董事合资东谈主王赛向南齐湾财社记者分析称，主要在于沪上大姨的限度天然不小，皇冠管理端在结尾领有好多的门店，结尾可见度很高，具有一定驰名度，然则品牌领路度和联思度齐比较低，策画客户群体不澄清，存在品牌金钱分拨不均匀的情况。因此从品牌定位的角度看，沪上大姨进行品牌焕新的处所是正确的。

国度工信部品牌拔擢众人、华南理工大学中国品牌策略发展接续中心主任、阛阓营销学老师陈明则告诉南齐湾财社记者，沪上大姨进行品牌换标应该是琢磨到策画阔绰者趋于年青化。猎豹的象征性标识、品牌价值方针、阔绰区域场景化假想等，齐无不在明示着“沪上大姨”迟缓在脱离居品属性，尽力迷惑有自我方针、追求前锋的年青群体的招供。

此外，陈明合计，沪上大姨在寰宇化布局时，原有的品牌形象可能会让部分阔绰者难以产生脸色认同，更换品牌形象不错让其“从一个只是体现地方特点饮品的居品标识，更动为更前锋、有澄清价值追求的阔绰者标识”。

众人：

沪上大姨大改品牌形象的当作很冒险

居品需要配套升级、让阔绰者产生共识

尽管招供沪上大姨需要进行一定的品牌更新，然则在王赛看来，沪上大姨这次的品牌升级当作很冒险。阛阓上相对教训的品牌，一丝有像沪上大姨一样，大幅度改变原先的品牌形象。夙昔就有一些驰名品牌在改名、更换品牌形象后功绩出现大幅下滑。

此前，就曾有茶饮加盟商告诉南齐湾财社记者，他曾加盟了一个茶饮品牌，在一年多时辰内耗费了上百万元，原因恰是该茶饮品牌进行了两次品牌升级，更进击的是，该品牌还改名，导致品牌热度着落，品牌金钱流失。

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王赛告诉南齐湾财社记者，品牌的logo和形象只是上层，中枢照旧品牌所工作的策画客户是谁，特有的价值方针是什么，与其他品牌比较，各异化在那处。“沪上大姨在进行品牌形象更换时，咱们只看到它品牌形象发生浩大的变化，从穿旗袍的国风形象、选取立场酿成西方立场，然则却无法从居品上、品牌理念、合座运营上感受到它的价值方针有何变化，这容易导致更新后的品牌形象与原先的品牌形象之间发生断裂，阔绰者会产生领路无极。教训、坚忍的品牌，诸如百事可乐、好意思味可乐、小米齐会在每隔几年或十年的时辰里进行一次品牌形象颐养，然则齐是微颐养，是一种更新，而非剧变，因为品牌更新需要秉承夙昔的品牌金钱，不然不如再创一个新品牌”。

王赛指出，每每企业在进行品牌更新时，需要向阔绰者讲明为何要进行品牌更新，思要体现的阛阓策略和传达的品牌价值是什么，品牌更新需要配套给阔绰者提供一个好意思满的讲明，同期对居品进行一系列升级。品牌是阔绰者对企业的领路，居品和工作则是阔绰者对企业的感知。沪上大姨照旧作念出品牌更新当作，接下来需要以品牌为基础，颐养相应的居品、工作和总计体验系统。

陈明一样告诉南齐湾财社记者，淌若真要改变阔绰者的心智，除了品牌形象有较大的各异化辨识度之外，沪上大姨居品的不休翻新、工作体验的特有感受以及与阔绰者价值不雅的深度共识，诟谇常要津的。淌若只是名义换标以及强行细心价值不雅，而忽略阔绰者的主不雅感受和心思秉承流程，品牌更新所带来的阛阓风险依然存在。

沪上大姨正在冲港股上市

功绩过期于蜜雪冰城古茗茶百谈

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再次更换品牌形象的沪上大姨，正“站”在港股大门外列队上市。本年2月，沪上大姨向港交所递交了招股书。与照旧上市的茶百谈、照旧递表的蜜雪冰城、古茗比较，沪上大姨的合座功绩要失容不少。

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招股书自大，2022年，蜜雪冰城、古茗、茶百谈、沪上大姨分别结束营收135.76亿元、55.99亿元，42.32亿元、21.99亿元，净利润分别为19.97亿元、7.88亿元、9.65亿元、1.49亿元。2023年前三季度，蜜雪冰城、古茗、沪上大姨分别结束营收153.93亿元、55.71亿元、25.35亿元，净利润分别为24.01亿元、10.45亿元（非国外财务论述准则计量下的数据）、3.24亿元，茶百谈2023年营收为57.04亿元，净利润为11.51亿元。

不错看出，沪上大姨不管是营收照旧净利润齐不到另外三个品牌的一半。此外，以2022年的数据作念比较，蜜雪冰城、古茗、茶百谈、沪上大姨的净利率分别为14.83%、14.07%、22.80%、6.78%，沪上大姨的盈利才能明显不如另外三个品牌。

沪上大姨的主要阛阓在三线及以下城市，招股书自大，限度2023年9月底，沪上大姨在寰宇共有7297家门店。这些门店在一线城市、新一线城市、二线城市、三线及以下城市占比分别为7.6%、22.6%、20.8%和49%。此外，阐明极海数据监测，按照地舆区域隔离，沪上大姨开在华东阛阓的门店最多，限度本年4月，其华东阛阓的门店数占比约35.22%，其次是华北和华南阛阓，门店数占比分别约17.63%和13.76%。

采写：南齐湾财社记者 冯家钜 詹丹晴彩票娱乐城